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seo专业培训:网站改版如何使关键词排名不降反升?

佚名 SEO算法 2020年09月07日

对于搜索引擎优化来说,网站最大的问题就是改版,因为改版是为了搜索引擎优化,因为改版后的网站排名对大多数人来说是不可控的,对于优化效果也没有准确的答案。

对许多公司来说,修改网站是势在必行的。如果网站改版后没有得到很好的利用,只会破坏以前的搜索引擎优化成果,很容易导致网站再次进入沙盒期。布局不好可能会导致网站比以前更糟糕。

众所周知,网页设计的趋势正在迅速改变。网页2.0、视差技术、超文本标记语言5……不可能也没有必要每次都紧跟网页设计的前沿。如果你正在考虑重新设计你的网站,问问你自己是否有一个好的理由这样做。

在以下三种情况下,网站应该重新设计。

1.你网站的过时设计会影响用户体验和转换。

如果您的用户体验和转换指标远低于行业平均水平或一直在下降,以及其他可能的原因(网站漏洞、加载速度慢等)。)已经被排除了,更新你的网站设计和布局通常会有所帮助。

以下是最近一个令人印象深刻的例子。今年5月,Awario团队重建了他们的网站,并彻底改变了网站的设计和内容。

猜猜接下来发生了什么?与过去相比,转换率提高了6倍,注册率从2.04%提高到12.74%,增幅为524.12%。

2.您想要更新或更改您的网站平台

如果您准备为您的网站添加新功能或提高其安全性,您可以考虑迁移到新的内容管理系统或网络框架。这也是重新设计的好时机,因为你的网站已经改变了很多。

但是请记住,不管网站如何变化,如果你愿意,总会有办法保持设计、布局、内容和网址不变。

3.你正在努力使你的网站符合搜索引擎优化的最佳实践。

许多搜索引擎算法更新(如网站速度、移动设备友好性、HTTPS)需要对您的网站进行重大更改。如果你的网站落后于这些搜索引擎趋势,单独的搜索引擎优化是一个好主意。

因为这些变化可能会影响网站和底层平台的设计,此时重新设计网站需要较少的努力,并为您节省了大量的时间和麻烦。

好的,你有很好的理由准备重新设计你的网站,但是你想从哪里开始呢?诀窍是你需要在开始之前做一些准备。

开始前

令人惊讶的是,该网站在重新设计时没有经过彻底测试。仅仅因为有人认为新设计更好或者看起来更好就重新设计会导致灾难。如果可能的话,确保你网站的所有变化都是由数据驱动的,而不是拍你的额头。

进行一系列的A/B实验,测试布局、网站颜色匹配或图片的变化,以确保用户在您的网站上花费更多的时间,带来更好的转换率,或您跟踪的任何指标。写下有效的新设计。

如何继续

1.确定要运行测试的页面。

例如,如果您有一个电子商务网站,您可能想首先测试的页面是您的主页、分类页面、产品页面和结帐页面。根据经验,您应该在网站转换通道上测试一部分页面。为了更快地得到可操作的结果,最好在流量大的网页上进行测试。

2.为每页准备一套备选设计。

最好一次测试一件事(比如CTA按钮的布局或颜色变化),但很难确定哪个因素会改变转换率和用户行为。但是你可以在不同的网页上运行独立的并行实验,只要你能保证结果不会混淆。

3.选择测试工具。有大量可用的测试工具,这里推荐几种:

谷歌分析实验

优化

AppAdhoc

取消装箱

4.运行测试并选择最佳结果。

运行测试的基本步骤如下:

创建一个实验,选择可视化编辑模式(如果有),然后继续下一步。输入测试名称和要更改页面的链接,并将SDK集成代码复制到要编辑的页面。

进入网页可视化编辑器,选择要修改的元素,进入优化索引页面,选择编辑进入可视化编辑器。

单击“开始测试”按钮,开始运行所有测试版本。在测试操作中进入控制页面,实时调整测试流程。同时,可视化编辑支持版本的实时调整。

运行一段时间后,您可以通过“测试概述”和“指标详情”查看测试数据的详情,并根据测试情况和指标趋势适当调整流量。

根据数据报告,选择性能最佳的版本,然后关闭测试或点击一下就发布。

2.获取高流量网页列表

在这一点上,你需要确定哪些页面吸引了大量的本地流量,哪些页面你可以安全地避免。你可以通过谷歌搜索控制台获得这个列表

如何开始

1.进入搜索流量搜索分析。

2.单击页面单选按钮,单击对话框中的日期范围,然后从菜单中选择90天和降序排序列表。

3.将点击量大(例如50次)的页面的网址复制到表格中

3.获取页面的导入链接列表

你不想失去任何反向链接和他们带来的流量,是吗?这就是为什么您还需要添加带有电子表格反向链接的页面。你可以通过搜索引擎优化动力套件的搜索引擎优化望远镜获得这个链接。

如何开始

1.下载并安装搜索引擎优化动力套件。

2.启动搜索引擎优化望远镜,并输入网站的网址来创建一个项目。

3.当应用程序收集到指向您网站的链接时,请转到“锚定页面”面板,然后切换到链接的网页。

4.选择此页面下的所有记录,单击立即选择,并将记录复制到剪贴板

5.将网址粘贴到表单中

4.建立旧页面列表

如果你的网站已经存在了一两年,许多页面可能已经过时或无用。挖掘你的网站,寻找过去的促销活动,不相关的内容,等等。并编辑要删除的页面列表。

新设计

1.和你的团队一起工作

设计师和网络开发者很少关注搜索引擎优化或营销。在他们开始重新设计工作之前,安排一次与你的团队的会议来解释搜索引擎优化,并制定一个共同的和全面的重新设计策略。

2.准备好环境。

当你准备一个新网站时,你不想让它被搜索引擎搜索到。首先,新版本在筹备中并不稳定;其次,如果旧网站仍然存在,新网站可以被索引,将有许多重复的搜索索引页面。这将导致排名下降,甚至搜索引擎惩罚。

从安全角度来看,最好运行在未经授权的用户和搜索引擎无法获得的测试服务器上。

如果不能在独立服务器上设置,可以在现有网站的子文件夹或子域中部署新版本的网站(例如,如果使用此操作,请确保文件夹或子域被robots.txt的索引阻止)。

用户代理: *

不允许:/新设计/

用户代理: *

不允许: /

3.地图301被重定向。

如果可能的话,尽量保持网页地址不变。如果一些网站已经改变,使用301重定向,以确保旧网站带用户到新网站。

在删除任何网页之前,先看看他们链接的网址列表(还记得准备阶段的表格吗?).如果有价值的链接指向旧网站,一定要设置301重定向到最相关的新网页。

4.现场解决问题。

在新设计的网站正式推出之前,您需要对其进行审查,以确保没有任何技术或搜索引擎优化问题会影响您的网站在搜索结果中的表现。这可以很容易地通过搜索引擎优化权力套件的网站审计。

怎么做

1.下载并安装搜索引擎优化动力套件,如果你还没有安装它。

2.开始网站审核并输入您的网址以创建一个项目。

3.检查站点和结果是否有任何错误或警告。

4.修复完成后,进入页面的仪表板并单击网站地图按钮。

5.检查您的站点,并取消在站点地图框中包含任何不想包含的页面。

6.单击下一步,将更新后的网站地图上传到您的网站或保存到您的计算机。

出版后,

这里是你重新设计的网站正式上线后需要检查的关键点。

1.找到指数化问题。

请确保您的网站内容可以通过搜索引擎获得,并且没有重要页面被索引阻止。同样,您可以通过搜索引擎优化功能套件轻松做到这一点。

如何开始

1.启动站点审核并创建项目(如果对现有项目执行此操作,请打开它并单击“重建项目”按钮)。

2.在步骤1“创建/重建”中,选中“启用专家”选项框。

3.在步骤2中,取消随后的机器人描述框,并单击下一步。

4.搜索完成后,单击索引中的资源重定向,查看搜索引擎无法对网站的哪些部分进行搜索。确保这一栏中没有重要的页面和资源(比如你的CSS和JavaScript)。

2.注意你的排名变化

重新设计后,继续检查你最重要关键词的排名,提前发现任何下降,并解决根本问题。使用搜索引擎优化功能套件的排名跟踪来做到这一点(它没有任何数字和排名检查频率的限制)。

如何开始

1.开始排名跟踪,并通过输入网址为您的网站创建一个项目。

2.为你的网站排名指定关键词。你可能想从谷歌搜索控制台帐户下载你的关键词,以确保你不会错过任何重要的东西。

3.选择您的目标搜索引擎,然后单击下一步继续排名查询。

4.在首选项计划中设置定期检查,并添加新的计划任务以自动运行。

补充:常见的网站修订错误

最后但同样重要的是,以下是网站重新设计过程中常见的搜索引擎优化错误:

显著改变了网页数量

大大减少网站内容页面的数量

更改网站内容时忽略关键词的使用

增加页面加载时间

在没有正确重定向的情况下更改网址

删除具有最有价值的入站链接的页面

从索引中阻止网站或网站的一部分

现在,你有一个坚定的想法,如何以一种搜索引擎友好的方式重新设计你的网站。新的和更好看的网站必须基于提高你的网站排名和流量。

 

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